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落地色彩编辑部，INTO YOU用色彩打造美学体验新场景◎图源：INTO YOU

当下，消费者对更具体验感的生活方式需求愈加强烈。因而，品牌线下门店的体验，成为提升品牌好感度的重要注脚。

以「色彩先行 对色入座」为主题，国货彩妆品牌INTO YOU从INTONE色彩系统为出发点，结合品牌丰富的色彩库，携手FiuGallery在上海市愚园路1175号上线INTO YOU色彩编辑部，让色彩，立体发行。

整体空间分为色彩编辑部、美妆等候室以及色彩影像区，消费者既可以在被色彩和创意疯狂填满的编辑部里，感受来自INTONE色彩系统的九大色系所带来的色彩冲击，还可以在被INTO YOU产品填满的美妆区尽情妆扮，也可以在影像区施展个性拍摄计划。

INTO YOU借助色彩的立体表达，引入多元的色彩沉浸式之旅，为消费者提供更为舒适的色彩美学与更为轻松的时尚氛围体验，延续「年轻、时尚、有态度并不断打破常规」的品牌质地。

联合Brompton，皮爷咖啡以骑行探索城市融合咖啡与城市骑行，皮爷咖啡联合折叠单车品牌Brompton，在深圳、北京、成都三座城市，共同呈现「折叠城市打开纯粹」系列城市骑行活动，以此启发日常新灵感，探索城市「小纯粹」。 值得一提的是，皮爷咖啡将会根据城市的不同性格规划每段骑行路线，帮助参与者更好地沉浸到不同城市的文化当中，也为参与者带来另一种探索品牌咖啡文化的独特视野。 借助与城市社区在地文化的联结，延展咖啡生活方式的表达，皮爷咖啡不是唯一一家。去年9月，三顿半就联动了25座城市的36家咖啡馆，以长沙特饮「紫苏桃」开启味蕾城际旅行，旨在通过对话不同城市，汲取在地文化的灵感，并转换成咖啡的表达；而好望水也落入不同城市的日常，发起「好望水咖啡地图」活动，接连走进杭州、苏州、惠州、武汉等城市的咖啡店，以一杯望山楂和咖啡的创意特调呈现咖啡地图版轻旅行。这些新鲜动作不仅能迅速吸引关注，成为话题，更能帮助咖啡品牌深入捕捉城市的肌理脉络，进一步沉淀城市情感。 十月结晶策划了一场献给妈妈的花展大众赞美女性十月怀胎一朝生产那天最伟大，却忽略了在今后数千个日夜里，妈妈面临的困境。基于此洞察，十月结晶携手天猫品牌年度会员日，将妈妈哺育日常所需要的产品制成花束，特别策划了一场献给妈妈的花展，倡导关注每一位女性的绽放时刻。 线上维度，十月结晶推出#女生花期都在二十几岁吗#话题互动，以大众对于妈妈更应投射哪些关注为引子，邀请消费者共同展开探讨；与此同时，品牌聚焦6位女性，呈现她们成为妈妈、成为自己过程中的真实声音，在真实的用户故事中，增加消费者品牌情感的连接度与记忆度。 线下维度，十月结晶同步将这场花展搬到了杭州地铁1号线·龙翔桥站，通过回归消费者的生活场景，具有视觉冲击力的体验以及令人感同身受的情感对话，不断促进事件传播发酵的同时，进一步将产品的情感连接点植入消费者的心智之中。 从线上话题互动到线下场景体验，十月结晶逐步深入，品牌希望在追求女性自由的时代，社会不再将「花期」与「年龄」挂钩，因为女性的绽放没有固定模样，她们的花期也从不被时节限定。 为地球减负出力，話梅上线可持续发展计划◎图源：話梅 4月22日地球日来临之际，HARMAY話梅上线可持续发展计划PROJECT「RE」，从「RE」think、「RE」duce、「RE」cycle、「RE」generate四个环节入手，对门店经营等环节进行可持续优化，并呼吁每一位消费者一起，为地球减负出一份力。 其中，该计划的重要一项是去除冗余，给包装做减法，回归极简的仓储式零售标识；另外，面对化妆品空瓶的处理难题，話梅将长期发起「空瓶回收计划」，每次为期两周，用户们可携带空瓶前往门店参与回收，经过消毒、分类、再处理后，部分空瓶将用作未来门店的艺术作品及建筑材料，同时話梅也将与艺术家合作，将空瓶打磨成新的工艺品回馈会员。 据介绍，未来話梅还将组织更多社群活动，如城市拾荒夜跑与骑行、特殊空瓶手工坊等，以「趣味和美」为载体，与用户一同践行可持续生活理念，在推动「可持续的美」的同时，推进「美的可持续」。 每日黑巧继续以巧劲保护地球秉承「美味、健康、可持续」的品牌理念，2023年，每日黑巧以「持续一小步」为主题，结合产品前端的原料种植、产品生产和包装等维度，继续续写「巧护地球」的故事。 其一，每日黑巧以可持续化理念打造工厂和流水线，采用95%的清洁能源生产，坚持以太阳能和水力发电，力争在每一个环节最小化对全球环境的影响； 其二，每日黑巧使用植物纤维膜代替塑料膜，其可降解的材料能直接回归土壤，对于保护地球而言，这是0塑料污染的一小步； 其三，每日黑巧瑞士工厂与全球精选可可豆产区的多个领先组织合作，推广林农复合经营。截至2022年6月，每日黑巧在海外共植树27283棵，碳中和达6821吨二氧化碳；而在中国，每日黑巧参与「百万森林计划」公益项目，2022-2023连续两年在内蒙古阿拉善地区种植梭梭树与花棒20000棵，通过支持该公益项目的生态锁边混交林建造，阻止腾格里沙漠的扩张和侵蚀。 如今，消费者的环保可持续认知愈发突出，品牌借助各种载体诠释自身「可持续」观念的做法已不是新鲜事，不同的是，消费者希望品牌的可持续生产过程透明化且可追踪，他们希望品牌跳出环保口号，用匹配的可持续诚意和实力说服他们购买可持续产品。 每日黑巧「巧护地球」的突出之处，就在于品牌直接将环保与可持续纳入品牌的长期计划当中，并结合产品前端的原料种植、产品生产和包装等各个环节，在为消费者提供健康无负担美味的同时，始终持续一小步地做着对地球更友好的事。 「星期零」见证地球好食力◎图源：星期零 在具体的日常中，我们可以怎样低碳生活？带着这个问题，植物蛋白食品先锋品牌「星期零」推出「地球好食力」企划，以食物为视角，把日常食行中的可持续行动，化为具体的力量，守护地球家园。延续每年地球日的约定，「星期零」在今年的4月21日-4月30日期间，携手熊爪咖啡在上海10家门店发起「好食力聚会」，用环保行动换取减碳限定餐食，与消费者在属于地球的节日，一同用好食力许下减碳承诺；此外，「星期零」开启社团招募，邀请在上海的骑行/陆冲/滑板/跑步/可持续方式等社团，组团相聚地球日，一起参与好食力聚会；而不在上海的低碳生活家们，也可以通过参与「线上招募」的方式，领取「星期零低碳生活周边礼包」，在全国的不同区域，以自身的日常生活为半径，继续践行低碳生活。 不止于地球日，带有「可持续」基因的「星期零」一直践行可持续的生活观，持续探索植物蛋白美味可能性的同时，让点点滴滴的绿意汇聚，对地球许下友好承诺，也为产品测算碳足迹，让消费者的低碳行为有迹可循。

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